林企逆势上扬离不开品牌建设

7月底，博鳌21世纪房地产论坛第16届年会在海南举行。问及集团成功的秘诀，圣象集团总裁表示，正确的品牌价值观是圣象获得成功的核心原因之一。

品牌，是一种可以为企业带来溢价、增值的无形资产，也是国家竞争力的综合体现。

 6月，国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》中指出，随着我国经济发展，居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者对产品和服务有了更高的要求，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。然而，当前我国品牌发展严重滞后于经济发展，产品质量不高、创新能力不强等问题比较突出。

近年来，受原材料成本上涨、宏观经济调控、国际贸易壁垒等诸多因素影响，木地板行业市场竞争十分激烈，许多企业受到不小冲击。《2016年中国实木地板市场现状调研与发展前景分析报告》中提到了我国实木地板行业发展中存在的瓶颈，其中大部分都指向品牌战略方面的不足，可见品牌建设对于企业乃至行业发展来说，是一项亟须着手的工程。

一个品牌之所以能被广大消费者接受和认同，其良好的产品品质必定是排在第一位的。将低价作为竞争优势而忽略质量保证，对于企业而言绝不是一条长远的发展道路。同时，不仅仅是木地板，“山寨”成风涉及到各行各业，似乎已成为国内市场一个撕不掉的标签。提高创新能力，不仅体现在自身产品设计、工艺的独特性，也可以在营销模式、形象展示上做文章。发展电商，建立起年轻、时尚的品牌形象，增加与消费者的线上线下互动，从中汲取建设性意见，无形之中，消费者也为企业品牌的发展提供了助力。

一些国内知名品牌，例如多年上榜“实木地板十大品牌”“木地板重点企业”的圣象、德尔、大自然等龙头企业，已将目光放在国际平台，在国内外市场竞争中争取领军地位。此外，重视自身全方位提升。圣象围绕地板核心品类，辅以标准化的集成模式，将产品类别由原先的单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房等多类别家居产品，给消费者提供了更加多样的家居产品选择，同时也为企业带来了丰富的产品阵容。

发挥品牌引领作用，着力实施品牌基础建设、推动供给及需求结构升级，是深入贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的必然要求，也是今后一段时期加快经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。中国的林业企业在产品自主研发、品质监控和品牌战略等方面，还需投入更大的精力。要实现从“中国制造”向“中国创造”转变，只有通过自主研发，形成自己的强势品牌，才能在当今激烈的市场竞争中占得一席之地。

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