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从创办总监球队看企业经营

来源:中国花卉报   作者:曹亚东   2011/8/5 15:09:08

今年4月12日,在中国高尔夫总监网主办的中华高尔夫管理精英论坛上,成立了国内第一家高尔夫总监球队,由北京雷力公司冠名赞助,这一举动在业内尚属首次,业界普遍认为很有意义,我个人也这样认为。雷力公司做出这个决策,主要考虑到以下几点:  

首先,一个企业或者一个品牌,他的核心竞争力不仅是通过产品的外延和外围的推广而被大家感受和认知,更需要创造性地组织人们来参与一些大家都感兴趣的活动,从而展示和提升其品牌价值。  

就拿“汇丰杯”高尔夫球赛来说,从2005年在上海佘山高尔夫球场举办以来,已经成功举办了7年,顶级的球场、顶级的球手、非常有实力的主办方以及强大的媒体阵容对赛事过程的详实报到,使得汇丰、佘山、老虎这些名字,一下子让国人关注和认知,让更多的人了解了高尔夫并喜爱上了这项运动。  

汇丰银行赞助高尔夫赛事也不应简单理解为一个普通的商业活动,正像汇丰中国业务总裁翁富泽所说:“高尔夫运动的特征和汇丰的企业性格以及经营业务的方式完全吻合。国际性、包容性和诚实性是高尔夫运动的特征,同时也是汇丰的特征。我们对这一结合感到荣幸,我们很骄傲和这项运动保持着紧密的联系”。从这一点来看,赞助杯赛等品牌推广活动的背后,其实有着很深的企业文化作为支撑和驱动。目前我们还没有能力赞助顶级赛事,而赞助球队,也是宣传品牌形象的一个不错方式。  

其次,雷力北京总监球队是充分体现我们与中国高尔夫总监网双方共同文化价值的纽带。总监网的品牌精神是“交流、传承、推广、发展”,雷力公司的企业精神是“诚信、务实、发展、创新”。做企业,做产品就要务实、诚信,同时也需要一个专业的、开放的交流平台去展现。正像总监网创办人之一曹德宝先生所说:“雷力北京总监球队是由业界优秀的草坪总监组成的,他们在高尔夫场地管理方面具有先进的技术,丰厚的经验,而作为球手,也有很好的球技和个人魅力。通过比赛等活动,传承高尔夫事业丰富的文化及内涵,引领高尔夫领域的睿智与繁荣”。我认为这也正是总监球队真正的价值体现。  

产品销售是一个服务的过程,也是一个以“诚信、务实”为基础,进行“交流、传承”的过程。通过总监球队这个载体,我们交流的是技术,传播的是文化和思想。  

因此,我们力求使雷力北京总监球队的活动丰富多样、务实扎实,也希望有更多的优秀企业参与进来,通过不同地区总监球队的选拔赛、联谊赛、杯赛等形式,交流先进的养护理念和管理技术,使我们的技术服务升级。  

因为球队成员既是技术总监又是球手,既是管理者又是消费者,这样就可以制定或完善一套更加客观的球场养护管理和生态环境衡量标准,对草坪养护、球场经营管理水平的提升,对我国高尔夫事业的发展都是非常有意义的。  

(作者系北京雷力农用化学有限公司园艺草坪肥营销中心总监)

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编辑: 毛怡群

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