吉林森工：闯市场 在激流中勇进

虽然经营区面积在东北四大国有森工集团中最小，但是吉林森工集团的经营规模和经济效益却名列四家之首；

虽然是林业“出身”，但是吉林森工集团却能牢牢把握林业内外优势，在激烈的市场竞争中谋得了一席之地。

是什么让集团取得如此成就？

经历市场洗礼的吉林森工集团将给出真正的答案。

品牌，打造核心竞争力

企业之间的竞争，归根结底是品牌的竞争。如果一个企业没有品牌，那么这个企业就缺乏核心竞争力，就难有发展的未来。

2005年吉林森工集团改制，这意味着集团从“吃皇粮”变成了“找米下锅”。

如何增加产品附加值，并快速占领市场？

吉林森工集团通过认真梳理，发现旗下的露水河刨花板、金桥地板、泉阳泉矿泉水都因其为高品质、高标准、绿色环保的产品获得了一定范围内的认可。但要真正占领全国市场，得到广泛认知，还需要强化品牌的影响力。

吉林森工集团由此开始注重对品牌的培树。

先后对符合条件的品牌和商标进行各类商誉的申报工作。在不断加大宣传和培育力度的基础上，三大品牌将国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标、中国地理标志保护产品、省级老字号等荣誉被集团一一收入“囊中”。

这一行动直接为集团争取到更具社会影响力和市场竞争力的产品荣誉。吉林森工集团成为吉林省同时拥有中国名牌、中国驰名商标和省级老字号最多的企业。

品牌的“含金量”越来越高，三大品牌的知名度和美誉度扶摇直上，吉林森工集团的产品渐渐被市场认可、被消费者熟知。

旗下的露水河刨花板，在成为同行业唯一国家免检产品之后，以其优良品质，牢牢占据国内刨花板第一品牌的地位，成为国内大型名牌家具企业的首选原料、消费者挑选环保家具的主要标准。品牌价值已超过5亿元。“金桥”牌实木复合地板在国内首获欧盟CE认证，铺进了人民大会堂，被专家誉为“中国最好，世界一流”。“泉阳泉”牌矿泉水被评为 “中国最具市场竞争力品牌”，成为“吉林省十大畅销品牌”。“吉林森工”品牌成为中国质量500强和中国森林工业最具竞争力第一品牌。

三大品牌成功“锻造”后，集团开始进一步整合资源，借助三大品牌的影响力打造统一的“吉林森工”企业品牌，进一步提升集团的知名度，为集团旗下其他产品快速打入市场提供支撑。 

目前，集团形成了以“吉林森工”母品牌为统领，露水河、泉阳泉、金桥、霍尔茨、白山云龙、红宝石等子品牌为重点，其他品牌为补充的“一牌多品”品牌体系。并且，针对国外市场，集团对母品牌重新进行策划和设计，以“吉森”、“长白山”等品牌为主，分别在50个国家和地区注册了商标。如今，吉林森工集团出口的产品走出了全部是贴牌产品的初级阶段，“吉森”和“长白山”为主的品牌已经向国外市场发起了进军。

随着品牌的逐步整合，下一步，吉林森工集团还将全力做好“吉林森工”母品牌“中国老字号”的申报工作。同时，也将逐步从经营产品向经营品牌转变，使“吉林森工”这块金字招牌的分量越来越重，吉林森工集团的产品必将更具市场竞争力。

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