广东连州：赏花游需要拓展二次消费

在建设美丽中国的理念下，花卉旅游无疑是最浪漫、最惬意的产业，连州市一直以来所倡导的“花经济”因此大有可为。连州有桃花、梨花、李花、映山红、紫薇花、桂花、白菊花、桐油花等，尤其是桃花，已经产生了一定的经济效益，这给连州旅游带来惊喜的同时，也给连州带来了更多的思考。

所谓“更多的思考”，是指除了桃花可以卖钱外，其他的花还未能“变现”出显著的经济价值来，更值得思考的是，凭借几次荣登央视新闻频道的影响力，连州花卉旅游能产生的二次消费效应，还没有达到理想状态，这其中原因值得我们深思。

“二次消费”是什么?通俗点来说，就是吸引回头客。

复杂些来分析，“二次消费”就是“二次营销”，而旅游中的“二次营销”的缺失，导致无数旅游项目陷入门票经济的泥潭，导致很多地方旅游消费不振，这不仅是目前全国众多旅游景区的通病，连州亦然。

无法带来二次消费的旅游产业是无法长久生存的，尤其是口碑上的负面影响，更是致命的。怎样形成旅游的二次消费?!在很多人的理解中，即是对已经来到旅游目的地的游客进行再次营销，例如延长游客停留时间、全面刺激旅游消费，尽可能多地对各种旅游要素项目进行收费，但这些办法在现今已难凑效。

所谓形成二次消费，根本办法是在旅游产品的质量及服务上下硬功夫，游客来本地游玩，除了要被旅游景区吸引得欲罢不能外，还应为本地的文化、食住、观光体验、休闲等其他内容所折服，进而在消费群体中形成口碑，这样才能吸引“回头客”。那么，什么样的旅游产业才能吸引游客“回头”，最终形成二次消费呢?

形成二次消费，一是完善基础配套设施。纵观全国众多旅游名城，旅游产业与其他产业之间的关系，绝不是孤立和脱轨的，它与其他产业，在时间和空间的维度上，都是某一个更庞大的概念下的某个板块。所以发展旅游业要有全局的观念。

连州要强化花卉旅游产业，首先得将花卉旅游规划理念融入社会经济发展全局，加强花卉旅游产业规划与城乡建设、历史文化、土地整合、环境保护以及农业、林业、水利等规划之间的衔接、协调和融合。

在全局观的统筹之下，旅游城市的配套设施及旅游产品结构必须是完善的。交通条件、餐饮休闲、文化产品是支撑起一个旅游产业发展的必不可少的基石。

特别是交通条件，是一个旅游城市的“生命线”，其交通布局和运输工具，首先要大大满足游客的出行方便，“生命线”在旅游区域系统设计上，还要实现景区、要素、功能在空间上的合理布局和优化配置。“点”上抓景区景点、旅游小镇、旅游名村的打造，点与点连接成“线”，而将“线”建成景观带，在点线结合的基础上，把一县区、一乡镇的核心旅游圈作为一个整体旅游目的地来规划和打造，形成全域旅游格局。在这个过程中，关于连州花卉旅游产业规划，要打破区域分割、行业壁垒，完善发展独具特色的连州民族文化、土特产、民宿等旅游资源，并与前者串成线、集成团、连成片，形成拳头产品，使之成为连州市的旅游名片。

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