刘杨：把日子经营成馥郁花园

当你购买一束鲜花，你是在购买什么？在过去，鲜花是奢侈礼品，是重要日子的见证，但现在，鲜花越来越成为人们点缀小日子的方式，是生活方式的一部分。

刘杨，80后鲜花店主，在创业之前，从事快节奏的金融工作，在有了一定经济基础之后，她毅然开了一家自己梦想中的花店。

全通透的落地玻璃窗，简洁工业风的硬装，从世界各地淘来的小工艺品，还有静静播放，让空气都开始摇曳的背景音乐，让踏进店里的人，不像走进硬邦邦的鲜花售卖点，而是一个充满自然气息的花园。

从小学画画的刘杨，对设计有着天生的热爱和敏感。刚开始创业时，合肥市场里的传统花束都很程式化，刘杨就利用自己的绘画基础，加上多种风格的花艺学习，增强花束的设计感，赋予花束更多艺术性。“很多东西都是贯通的，我们经常通过看艺术展览来获取插花灵感。”刘杨会根据花材、场地、顾客特点来构建创意，设计鲜花产品，比如他们有一款玫瑰花束，叫经典小黑裙，用黑纱笼罩大捧红玫瑰，看起来就像穿着优雅黑裙的赫本。刘杨还将顾客的汽车后备箱作为花篮，打开后满后背箱的鲜花，让送花方式充满惊喜和浪漫。用鲜花制作花环、布置背景墙，让场地看起来温馨又自然。

刘杨说，创业五年，鲜花行业最大的变化，是消费者鲜花消费态度的改变。“以前鲜花主要是礼品，重要的日子送给重要的人。现在更多变成日常消费，送给自己，取悦自己。”越来越多的人会把鲜花作为生活中的一抹亮色，作为都市人接收大自然讯息的媒介。

顺应消费升级趋势，刘杨开辟了很多体验空间，很多职业女性，会花一整个下午，来这里学习插花，在专注作品的同时，体验创作的快乐。刘杨还组织顾客到野外活动，到森林野餐，去皖南小镇体验蓝花布印染，开启一场花旅。“以前人们更热衷物质消费，看重最终的结果，而不是感受过程。“刘杨说，现在的人则更热爱真正能提升生活品质，增强自己内心快乐的事，而真正的快乐源于对生活的了解、体验和感受。

鲜花虽然是一个美丽事业，但美丽的背后同样需要付出艰辛。鲜花保鲜必须将温度开得很低，即使在夏天，刘杨也会穿上厚厚的袄子，整理花束。一到节假日，熬夜制作花束是常事。“你要保证每束花的水准，就需要花时间。”消费升级，大家愿意用更多钱换取好的东西，但要做出好的东西，必须始终保持匠心，刘杨觉得，挣快钱，是不可能长久的，要把每个产品都当作品牌去经营。

为顾客提供幸福感的刘杨，在生活中也是一个充满能量，总能让自己快乐的“中年少女”。她爱运动，会带孩子跑马拉松，最近还玩起了滑板；重视一点一滴的美感，一场野餐也会花很多时间去布置，“不仅仅是为了让生活看着美，更重要的是从亲手搭建美的过程中，体会到创造的快乐。”

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